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中国皮革不畏困难 前行不忘强化品牌意识

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摘要:中国皮革不畏困难 前行不忘强化品牌意识
中国皮革业今后的发展目标应是产业的国际化,和市场的全球化。在与世界皮革业的博弈中,中国皮革业若能立足国内市场,确保产业的生存和发展,进而发展全球化的品牌和管道,提高自主创新能力,带动信息、技术、营销等多方面升级,实现皮革业的可持续发展。

纵观我国皮革行业总体发展形势是好的,但2010年,在全球金融危机的市场环境下,中国制革企业也面临着前所未有的严峻考验,皮革行业目前面临一定的发展困难,诸多中小型企业在金融危机这个最寒冷的冬天不敌寒流而相继停产或倒闭。企业将如何突破目前的困境,成为大家关注的焦点。为了使行业整体能够保持稳定和健康发展,为了使更多的企业能够安然度过这场危机。全球皮革产业转移已成定局,转移的脚步正在加快。皮革产业属于劳动密集型、资源消耗型产业,在产业转移过程中必将遵循从经济发达国家或地区向经济欠发达国家或地区转移,从成本高向成本低的地区转移的客观规律。由单一皮革生产结构向向制革与制品、皮件、皮革化料、皮革机械、皮革五金等完整的皮革工业体系发展,形成产业集群。

当然,皮革企业首先应该端正心态,就要以正确的策略来开道。危机已过去,虽然政府强力支持制造业复兴,但是“环保”二字仍是紧抓不放的。且从整个市场大环境来看,全球消费者对绿色生态产品的青睐与日剧增,发展新型皮革产业,建设生态皮革将成为未来皮革业的主要的发展趋势,企业应该要把握住生态皮革这个大方向。建设生态皮革,将有效地减少污染的排放,促进资源的重复有效的使用,将企业由粗放型转到集约型的道路上,为企业的持续发展出力。

品牌做为企业知名度和美誉度的集合,是企业独特性的一个标志,没有品牌也就没有了发言权。现在很多皮革厂仍在依靠给国外品牌作贴牌度日,只能依对方的眼神度日,缺乏抗风险能力。安时,得点小甜头,聊以度日,危时,只会先给别人垫背。皮革作为一个独立的产业,应该走自主创牌之路,以品牌拓市,以品牌抗战,外销和内销兼行,才能真正提供企业的抗风险能力。

2012年9月3日,中国皮革协会第七届理事会第二次扩大会议在上海虹桥宾馆召开。中国皮革协会理事长苏超英出席会议并在会议上发表讲话,他在讲话中对皮革行业下半年发展情况作出预测,预计全行业工业总产值将保持15%左右的增长,出口将保持10%左右的增长。

针对出口问题,他指出,2012年上半年我国皮革、毛皮及制品和制鞋业出口同比保持9.1%的增长,主要是由于各种成本的上升导致出口平均单价的上涨,而量方面,除非皮面皮鞋仍保持增长外,其他产品出口量同比均有不同程度下降。

对皮革行业总体的发展态势,他仍然较为乐观。他认为,尽管面临着诸多挑战和压力,但随着扩内需政策的加强、税制改革的深入,将为消费市场创造宽松的外部环境;中西部地区的迅速发展,也为行业实现稳中求进提供了重要支撑。预计全行业工业总产值将保持15%左右的增长。

目前,毛皮企业已达109多家,其中规模以上企业49家,拥有自营进出口权企业63家,从业人员达到3万人。2010年毛皮及制品行业工业总产值58.3亿元,同比增长28.6%。世界著名公司UGG和西班牙革乐美等公司已入驻孟州与隆丰公司共谋大业。2010年隆丰公司实现销售收入11.52亿元,出口创汇1.53亿美元,已经成为全球最大的羊剪绒生产加工企业。

出口创汇不断增长。2010年孟州市毛皮及制品产业进出口大幅增长,占全市出口额的82%。不仅如此,孟州桑坡毛皮业先后开发出了羊剪绒、碳化羊毛等新技术,推出了高档汽车座垫、羊毛被、服装等30多种具有国际先进水平的裘皮系列产品,改变了原有的产品结构,逐步提高了毛皮产品的科技附加值,增强了市场竞争能力。

不过,目前,国内毛皮加工企业,大多数没有自主品牌,靠贴牌生产,产品定价的主动权往往掌握在国外进口商手中,生产企业只能接到利润很低的出口订单,随着竞争越来越激烈,企业利润也越来越低。有专家指出,缺少自主品牌、出口适应能力差及出口退税政策变化等因素,是影响毛皮出口的重要原因。
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